¿Por qué al poner CLICOLOR=1 no se activan los colores para "ls"?

Si lo hago ls -G , I hacer conseguir los colores. Por lo que he entendido de las páginas man, si entro en ~/.bash_profile y añadir export CLICOLOR=1 Luego obtendría los colores haciendo sólo ls como "Esta opción equivale a definir CLICOLOR en el entorno".

¿Estoy entendiendo mal? Porque no me funciona en Yosemite 10.10.5 en bash con coreutils homebrew(no estoy seguro de que sea relevante). He intentado añadir esto en ~./bashrc pero lo mismo. Siempre podría ponerle un alias a mi ls a ls -G, pero quiero hacer esto de la manera "correcta". También he intentado añadir export LSCOLORS=... pero tampoco ayudó. Como dije hacer obtener colores con -G pero me gustaría obtenerlos por defecto con sólo escribir ls y no tener que establecer un alias para ello, a menos que mi comprensión de cómo funciona esté equivocada.