Sólo son considerados un New App de acuerdo a esta Manzana de la página: https://developer.apple.com/app-store/imessage-app-submissions/
Parece que sólo se consideran las Aplicaciones para el propósito de la presentación en el iTC. Se establece, en parte:
Etiqueta engomada de paquete de la aplicación. Esta es una pegatina pack compuesto de imágenes o imágenes animadas, que no es necesario utilizar el código para construir. Puede hacer una lista en las Pegatinas de la categoría y en los Pegatinas de las subcategorías en la App Store para iMessage.
iMessage de la aplicación. Su aplicación puede incluir pegatinas, texto, vídeo y audio. También puede utilizar el código para agregar funcionalidad, tales como Apple Pay y compra in-app. Optar a la lista de su aplicación en las Pegatinas de una categoría o de otra categoría relevante en la App Store para iMessage.
También encontré esta info en su página de preguntas frecuentes:
¿Cómo puedo crear una aplicación iMessage o sticker pack en iTunes Connect?
De Mis Aplicaciones, haga clic en el signo más y elegir Nueva Aplicación. A continuación, seleccione la aplicación de iOS y completar los metadatos necesarios. Usted puede encontrar instrucciones más detalladas en la Creación de un iTunes Connect Récord para una sección de Aplicación de iTunes Connect Guía del Desarrollador. Si usted no está familiarizado con los Mensajes de marco, pero quiero aprender para empezar, usted puede leer sobre él aquí.
